Лого си компанията BMW  е получила от своята „майка“ – компанията Rapp Motorenwerke, сегменти от кръг боядисани в бяло и синьо. Тези цветове са символ на Бавария, където се разполага производството на фирмата. По-късно маркетолози на BMW измислили легенда, че в логото е изобразена стилизирана бяла перка на самолет, разсечена от синьо небе.
Факт е, че от начало BMW е произвеждала авиационни двигатели, а 10 години по-късно започва да произвежда автомобили.