Цената може да варира в зависимост от важността на събраните данни.
Издание на Financial Times публикува стойността на данните на интернет потребители, както и списък на компаниите открито продаващи информация за потребителя. Оказало се, че „оптималната“ цена на досие с база данни, в които влизат име, пол, възраст и местоположение, за един човек е 0,0005 щатски долара.
За информация относно доходите и колко плащат при покупките си хората, цената е два пъти повече, или около 0,001 долара.
Сайтът LeadsPlease.com продават открито информация за болни от рак или диабет, само за 0.26 долара на човек. Освен това за търговците на едро се предлагат изгодни цени и отстъпки. При това компанията твърди, че получава данни от самите потребители.
Data продава потребителски данни, като ги сортира според платежоспособността и качеството на кредитните обмени. Компанията разполага с данни за всички родили се деца, освен това може да даде информация и за родилките.
Експерти от The Financial Times обръщат внимание на пропуски в законодателството в областта на защитата на личните данни. В края на краищата, в повечето случаи, събирането и продажбата на информация е напълно оправдано.