На жените се харесват мъже, които са облечени в червено. До такива изводи са стигнали  учените от университета в Рочестър.
Например, ако мъжът облече фланелка в червено, в очите на жените става по-силен. Дори представителките на нежният пол не осъзнават как става това, то е на подсъзнателно ниво. Такива резултати са показали серия от експерименти, в които са участвали 288 жени.
Учените установили, че ако една жена види мъж облечен в червено за нея той е човек, който може да осигури материално благосъстояние и има възможности да се изкачва по социалната стълбица.
Високият статус на мъжа обезпечава неговата привлекателност.
Изследователите са направили паралел с животинския свят. При приматите и някои други животни червения цвят е индикатор за доминантен самец. Този цвят е най-интензивен при алфа самците.